Pesquisa inédita da Quaest destaca lealdade da audiência e a credibilidade do rádio em Minas

Por: Priscila Mendes/Jornalismo Light FM*
Foto: Magnific

Estudo apresentado no evento “Rádio e Mercado em Sintonia”, em Belo Horizonte, revela a lealdade do público e a alta credibilidade do veículo, inclusive entre os mais jovens, é o que revela Pesquisa inédita “Além do Dial, Rádio 3.0 e sua relação com Minas Gerais”, realizada pela Quaest e apresentada nesta quinta-feira (18) na capital mineira.

O encontro reuniu mais de 350 profissionais, entre radiodifusores, anunciantes, agências e estudantes.
Os números da Quaest reforçam o papel do veículo como companheiro diário e fonte segura de informação. De acordo com o levantamento:

• 81% dos mineiros afirmam que o rádio é extremamente relevante nos dias de hoje;
• 55% são heavy users, ou seja, ouvem rádio de 5 a 7 dias por semana;
• 71% dos entrevistados destacam que o rádio faz companhia no dia a dia;
• 75% dos ouvintes em Minas mantêm esse hábito há mais de 20 anos.

Um dos pontos altos da pesquisa é a constatação de que o rádio soube se adaptar perfeitamente à era digital sem perder seu público tradicional e, ao mesmo tempo, conquistando novas gerações.
O evento — promovido pela ABERT em parceria com a AMIRT (Associação Mineira de Rádio e Televisão) e o SERT-MG (Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão de MG) — também debateu o rádio como uma mídia essencial para negócios.

Especialistas do mercado publicitário e de grandes marcas participaram de painéis reforçando o excelente custo-benefício do rádio, que permite alta frequência de mensagens e grande alcance regional com investimentos otimizados.

Homenagem

A noite também foi marcada com a entrega da comenda Januário Carneiro à diretora de Comunicação e Sustentabilidade da Cemig, Cristiana Kumaira, em reconhecimento ao seu apoio e contribuição para a radiodifusão em Minas Gerais.