Belotur busca patrocínio para três edições do Carnaval de BH; confira o edital

Por: Priscila Mendes/Jornalismo Light FM*
Foto: Divulgação/PBH

A Prefeitura de Belo Horizonte publicou nesta quinta-feira (24) o Edital de Patrocínio para as três próximas edições do Carnaval. As empresas interessadas deverão entregar um envelope único, contendo a documentação exigida e o projeto comercial, na sede da Belotur (Rua Espírito Santo, 527, Centro), até o dia 14 de outubro.

A entrega dos documentos deverá ser feita de segunda à sexta-feira, das 10h às 12h e das 14h às 17h. A abertura das propostas será em seção pública também na sede da Belotur, em 15 de outubro, às 10h. Todas as regras e critérios de participação estão disponíveis no regulamento disponível no portal da PBH.

Para marcas que desejam ampliar a visibilidade e se conectar a um público diverso, o Carnaval de Belo Horizonte representa uma oportunidade de associar a imagem a uma das maiores celebrações populares do país. O edital de patrocínio para as edições de 2027, 2028 e 2029 prevê a contratação por meio de uma Cota Única de Patrocínio.

O investimento mínimo será de R$ 6 milhões por edição, com possibilidade de apresentação de propostas com valores superiores. A seleção levará em conta o maior valor ofertado, desde que atendidos os critérios e requisitos estabelecidos no edital.

Poderão participar pessoas jurídicas de direito público ou privado, incluindo agências de marketing. A empresa vencedora poderá ativar até dez marcas, próprias ou de terceiros, sendo uma na categoria “Apresenta” e até nove na categoria “Patrocínio”. No caso das agências, poderão ser indicadas marcas de clientes, respeitados os limites e as condições estabelecidos no edital. 

A modelagem do edital foi construída a partir de pesquisas de mercado e da análise de referências adotadas em outros grandes carnavais do país. A Belotur fez um levantamento de formatos de patrocínio, estratégias comerciais e boas práticas aplicadas em destinos como Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo para identificar experiências bem-sucedidas e adequá-las às características e necessidades do Carnaval de Belo Horizonte.

O estudo subsidiou a definição de um modelo próprio para a capital mineira, buscando ampliar a atratividade comercial do evento e estruturar uma relação mais eficiente entre o poder público e as marcas patrocinadoras.

“O Carnaval de Belo Horizonte se consolidou como uma das principais celebrações populares do país, sendo uma festa democrática, acessível e capaz de movimentar diferentes públicos, setores e territórios da cidade. Os resultados de 2026 reforçam essa trajetória, com recorde de público, forte impacto na economia e avanços importantes na estrutura e nos investimentos destinados à festa”, destaca Eduardo Cruvinel, presidente da Belotur.

Ele ressalta que esse crescimento amplia as possibilidades de participação da iniciativa privada na construção da folia. “É a partir dessa dimensão que buscamos parceiros interessados em se associar ao Carnaval e contribuir para que ele continue crescendo de forma sustentável e cada vez mais qualificado. Os recursos necessários para garantir os diferentes processos da festa estão assegurados pela Prefeitura e pela Belotur, e o patrocínio tem um papel estratégico ao ampliar a participação da iniciativa privada e ajudar a desonerar os cofres públicos municipais”.

Contrapartidas

As empresas patrocinadoras terão acesso a um conjunto de contrapartidas para a exposição de marca e interação com o público durante o Carnaval. Entre as possibilidades previstas estão a exploração de publicidade e merchandising em espaços públicos do município, especialmente nas áreas destinadas aos eventos oficiais, além da presença nas ações de comunicação, divulgação e sinalização da festa.

O edital também prevê a possibilidade de criação de experiências para os foliões nas dez regionais da cidade, ampliando a presença das marcas em diferentes territórios da cidade. Os patrocinadores poderão ainda utilizar a marca oficial do Carnaval no desenvolvimento de ações de comunicação institucional, produtos, brindes e iniciativas de assessoria de imprensa, além de serem citados nas ações de comunicação relacionadas à folia.

Outras contrapartidas e condições de participação estão detalhadas no edital.

Carnaval de Belo Horizonte

Com raízes nas manifestações populares espontâneas, o Carnaval de Belo Horizonte é reconhecido pela essência democrática e plural que atrai milhões de foliões e se espalha por todas as regiões da cidade. Consolidado como uma das melhores festas de rua do país, o evento destaca-se por sua diversidade e inclusão, representando um dos principais produtos turísticos da capital mineira.

Em 2027, o período carnavalesco em BH será de 23 de janeiro a 14 de fevereiro. A folia de 2026 entrou para a história com resultados recordes em diferentes indicadores, consolidando-se como uma das maiores festas populares do país. Movimentou 6,6 milhões de foliões, sendo 349 mil turistas, com cerca de R$ 1,4 bilhão circulando na economia da cidade.

Foi registrado crescimento no número de foliões nas ruas, elevados índices de segurança, forte impacto econômico, alta taxa de ocupação hoteleira e ampliação dos investimentos destinados aos diversos atores que constroem a festa.

*Com informações da PBH